“旗艦”一詞的本意是指海軍艦隊司令所在的軍艦，因艦上掛有司令旗，故叫“旗艦”。後來知名品牌公司用這個詞作為招牌店的名字，一般都是指該品牌專賣店中規模最大、地角最佳、銷售最旺，最能代表品牌精神及發展概念的樣品店。

一提到旗艦店，人們會和著名品牌、豪華、時尚、引領潮流這些概念聯繫在一起。

比如香奈兒在東京銀座上的旗艦店號稱是銀色時尚炸彈和“玻璃宮殿”，耗資1.7億美金建成。GUCCI今年二月在紐約第五大道上新開的旗艦店，是它全球230個專賣店中最豪華最大的一個，面積達4600平方米，牆面全是鏡面裝飾，黑色大理石台階，鍍金扶手…極盡奢華之能事。

這次回國，發現家鄉大連遍地都是旗艦店。最初發現這一現像是一天在街上散步，一個不算熱鬧的街道上，一個門臉很小的商店引起我的注意，因為它的招牌上寫的是：棒槌島海參旗艦店，再向旁邊一瞅，赫然是：獐子島水產品旗艦店。

顯然，“旗艦店”一詞在這裡已被“洋為中用”。

後來我注意到，大連幾乎所有賣海參的商店全都起名為“**海參旗艦店”。大概最初這個行業裡的某家企業選用了這個時髦的名字，結果其它商家不甘人後，想著你能旗艦，我就不能旗艦了？結果造成處處都是海參旗艦店的有趣畫面。

留心了一下，陸續看到“**茶葉旗艦店”，“**瓷磚旗艦店”，“**眼鏡旗艦店”，“**家用電器旗艦店”，“**助聽器旗艦店”…。這些商店不管怎樣還都有具體的商品出售，而“**裝修公司旗艦店”、“**美容旗艦店”、“**母嬰中心旗艦店”、“**生物科技旗艦店”、“ 灰指甲旗艦店”，就實在是讓人啼笑皆非了。

另一個被濫用的是“道”字。

日本“茶道”“花道”中的“道”是和“悟道”“修身養性”相關聯的，透著高深、講究、意境幽遠。

在國內，我看到足底按摩店稱為“足道”，洗浴中心叫“**浴道”，一個髮廊的名字叫“**剪道”，舞蹈班叫“**舞道”，某文化公司起名為“**藝道”…。

客戶問卷網站叫“問道",研究股票的網站叫“股道”遊戲網站叫“勝道”…。

這樣發展下去，各個行業都可以變成“道”。乾洗店可以叫“乾洗道”，修理部叫“修理道”，肉店叫“肉道”，粥店叫“粥道”，拉麵館可以叫“面道”，修指甲的叫“甲道” ，美容店叫“美道”，永和豆漿就叫“永和漿道”，律師樓改名叫“法道”，計算機公司要叫“機道”，搞房地產的要叫“地道”，要飯的不叫丐幫要叫“乞道 ”…。