好友在雅典附近的古堡合照

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矽谷老友在希臘神殿前合影

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希腊旅游小記 林富元幾個月前余好友徐大麟，臧大化，龔行憲，邵錦帆等人一起到地中海旅游將近三周。

过去我曾经针对“服务业的创新”写过一些專欄，其中尤其对于观光旅游业如何创新的建议有所著墨。以往我也收到过不少朋友来信，分享他们对旅游业创新的心得與建议。最近這次與幾位矽谷老友到地中海旅游，特别花了时间在希腊，埃及，與土耳其这三个国家重点游。看了别人，再看看自己熟悉的美国台湾中国等地，有一些感想。

咱们华人将希腊的首都翻译成“雅典”，非常唯美，实在是这个城市的福气。固然整个希腊这个国家與民族充满了神话與历史，但是雅典这个举世闻名城市的观光业，基本上还是大多依靠着展览损毁剥落中的千年古老石头而得的。

我们一共八个人抵达雅典的当晚，就发现他们的计程车又小又挤，价钱也贵（反正到了欧洲，什麽东西都贵），而司机又十分粗鲁不客气。也许是我们运气不好，　在雅典没有遇见太多的欢笑或喜悦，所以觉得这个古老国家的气氛有些沮丧與沉闷。我记得之前的一年，我们去同样在欧洲的西班牙游玩，从头到尾都碰到欢笑的当地人。后来我们结论，西班牙最令我们回忆的地方是它发自天性的快乐。

我们在雅典與其周边自助游玩了三天，该逛的都逛过了，虽然对能够看到仰慕已久的古迹感到不虚此行，但是对相关的周边设备與软件却无法恭维。有一天我们从太阳神殿玩到柯林登古址，司机带我们到一家他大力推荐的海边餐厅，却被他们用普通的渔获狠狠地敲了我们一笔（一条中型的普通鱼要价美金两百多元，实在是吃了一记闷葫芦）。我们的一位太太还在神殿游玩时遭到安全官咆哮，吓得半死。那位安全官看到这位太太手上拿着卫生纸，自己没看清是什麽东西，远远地就大声叫她将手掌打开。这位太太吓都吓坏了，　那里还听得懂人家在吼叫什麽，导致这位安全官更是火上加油，差点没有拔枪上膛。我们后来还與他理论，批判他不對。

也许是事先的期望太高，我们对雅典大而无当，除了古老石头以外没有足够的生气與生机，感到有些失望。但是后来的一個礼拜，我们随着旅游船游玩了好几个希腊有名的小岛，包括美丽的圣多里尼（Santorini）與好玩的米柯诺岛(Mykono),　对希腊的信心又恢复了不少。

以前在电影上看到许多介绍希腊美丽的小岛，男女主角在阳光普照下的美丽沙滩徜徉，背景裏一栋一栋小巧玲珑的房子沿着山坡参差不齐地排列这，各自漆着鲜艳不同的亮丽色彩，美呆了！那裏的人好像都生活在不疾不徐的步调中，吃着沾满橄榄油的面包，喝着啤酒或红酒，我们当时就对这些地方非常响往。结果这次参观了好几个希腊小岛，感觉果真如此。这些小岛，本身只是浑然天成，虽然没有太多特殊的东西，但是个个都讓我们觉得好像到了世外桃源！难怪欧洲北边的人最喜欢到希腊小岛避暑。

希腊是我这趟欧洲旅游的第一站。如果将我对它的观感，與前一年对西班牙的感觉合并起来，我们可以体会所谓成功的观光景点與观光策略大概都要有这些因素：

能够有伟大的历史文化作为迷人故事的开端，當然是最佳吸引力。但是光靠围起一堆老石头，插一根牌子，加一点历史说明，恐怕还是只能提供很空虚的旅游。雅典迷信於它得天独厚的历史與神话，游客们也趋之若鹜地前来朝圣，所以我看他们大概视若當然而不求进步，数十年来都是这个老样子，没有什麽太大的进步。

反过来，像希腊小岛圣多里尼，本身除了有些橄榄树以外，其他的故事十分勉强。但是它就是一個特殊的生活圈子，讓你感觉在这个小岛上瞎逛，就可以感受它不同的生命力，感受到它的特殊风光與气氛。例如我们在参观完圣多里尼到之後，要从山上往山下走的时候，他们提供了三种选择：可以搭乘缆车，　或者乘驴子，再不然就一路走下山。这麽简单的事情，结果却是全程最好玩的记忆（包括我们一路走下山时，还要一路上闻着驴子的粪便味道！但是我們卻一路歡笑回到船上）！

去过西班牙罢赛隆纳的朋友，除了一些艺术與历史景点以外，应该都会对罢赛隆纳市中心的市场记忆深刻。因为就是那种结合风土與人情的观光景点，让你看到人家在卖什麽，做什麽，吃什麽，还看到那当地人热闹混乱中的有序，最温馨最窝心！

*原来只要找到自己的特点，只要能够显露自己的特殊风土人情，什麽地方都可以是美好的观光景点！*这就是为什麽我的欧美朋友都喜欢士林夜市远胜过101大楼，旅游业的创新，也不外乎是要用各种方式来找到自己的特点吧！

(美国多元创投董事长；遠盟康健董事長；展望能源副董事長； happyboblin@yahoo.com)