M：「網路路邊攤」錢多多 (Money)

隨著網路成為大眾媒體的架勢愈來愈明顯，網路廣告受到廣告金主注目，網路一族也開始了一個新名詞 - 網賺(網路賺錢)。

如果從實體商店來看，網賺一族可以說是沒有付錢租店面的「網路路邊攤」，他們往往是在既有流量大、人潮多的地方，開設一個店面，例如在雅虎虛擬商鋪設立一個購物網站，只要付固定的月租費；甚至到Google部落格Blogger免費設立一個個人部落格，基本上只要支付上網費用，加強網站內容，就有機會網賺一番。跟開著生財利器的小發財車，載著從三重火車站批發來的貨品，在人潮擁擠的台北東區，防水地攤布往地下一鋪，擺上待價而沽的商品的路邊攤一族，其實並沒有太大的不同。

於2007年紅極一時的部落格，受惠於吸引眾多網友與創造極大流量，也開始受到廣告客戶之青睞，成為網賺的新天地。部落格有別於傳統印刷媒體的專欄，因為網路技術而具有留言、推荐等互動的特性，而且任何人可以在網路上開個部落格，文章與圖畫無需報紙老編刪改或通關，帶來革命性風潮。

不論網站或部落格，一般網賺的方式是加入一個網路廣告聯盟，例如Google AdSense，Google 部落格BloggerAds 等，他們提供JavaScript廣告程式放在申請用戶網站或部落格上，這些廣告程式會依申請用戶內文的關鍵字來排置相關的廣告，增加廣告與網站或部落格的相關性，網友瀏覽網站或部落格內容時，看到與網頁內的廣告相關的關鍵字，移動滑鼠游標去點選這些廣告的機率增高很多，一旦網友點選，網站或部落格就有錢落袋為安，開始網賺，數錢數到手抽筋。

M：網路廣告有效嘸？(Monetary return)

儘管網路廣告如火如荼地擴展與成長之中，廣告主也願意掏錢嘗試，但是網路廣告到底有沒有效？又如何來評量呢？

傳統媒體的報紙有發行量的公證，廣播有熱門收聽時段，電視節目也有收視率的統計，網路的流量與廣告當然也有數據可以說話，而且可以說更科學化與精確。例如，Google Analytics、被Google以31億美元收購的DoubleClick、ComScore Metrix，或是Nielsen/Netrating等，都是具有聲譽的網路市調與分析公司，提供公正的資訊。

有關網路廣告的運作與評估，簡單的說，網路廣告的播放方式以顯示印象(impression)來計算，而廣告成本除了固定展示廣告依尺寸大小與上網刊登展示時間而定，主流網站最普遍的收費方式是採用CPM，即指「每千人成本」(Cost Per Mille)，指廣告顯示1,000次所應付的費用，因此廣告定價原則是按顯示次數而定，且視網站的流量而有所不同；簡單地說，流量大的網站，CPM很快就用完，流量較小的網站，CPM比較慢被消化完。

根據網路市場調查公司ComScore Metrix，今年3月，美國麥當勞花費超過2.95億美元，大打網路廣告，分析指出，廣告金主喜歡網路廣告提供詳盡的瀏覽統計與廣告曝光量、接觸到哪些人等數字，讓出錢的廣告金主可以獲得更精確的廣告效益分析報告，有別於傳統媒體地位崇高但相對不經濟與科學化的方法，因而快速受到大眾的接納與採用。

據指出，這項調查以指數衡量廣告花費與網友實際到訪，來精確推估廣告效益。而指數的計算方程式為：指數=(實地到訪率／廣告曝光率)× 100，若指數超過100，廣告效益突顯，若低於100，廣告效益較差。而麥當勞砸大錢卻得到指數46，一半都未達到，顯然網路廣告效益仍有待改進。

網路廣告有效或沒效？不論如何，都要加入這個遊戲不可。看看中國，網路廣告己成為不少大型網路公司的最重要營收來源。

以中國知名的門戶網站新浪網今年第一季財報顯示，網路廣告收入較去年同期成長51%，達到4,780萬美元，占總營收六成七的比例。而中國最大的搜尋引擎網站百度在今年第一季營收也達約820億美元(約5,744億人民幣)，比去年同期成長相比更成長108.4%，其中絕大部分是網路廣告與行銷活動等。

其實，不管網路廣告有沒有效用，網路廣告的角色，已從過去的小眾市場躋身大眾市場地位，就像原來的鄉下村姑轉型成為大城市名門閨秀，身分地位不同時，就有架勢、場面與觀眾。當所有的消費者都在看網路時，廣告主也不得不投入試一試，尤其是數據都說網路廣告持續向上成長時，也無法坐令不管，只有持續地嘗試與先占好地盤，以免將來有錢也買不到網路廣告版位了。

A：網路廣告第二版 (Ad 2.0) 來臨

由華裔陳士駿(Steve Chen)參與創辦的網上影視分享網站YouTube真的改變了人們生活的習慣，成為網路第二版(Web 2.0)代表傑作，同時也帶來網路廣告第二版的機會。可以說，網路世界進入第二版(Web 2.0)、甚至第三版時代，網路廣告也同樣進入第二版(Ad 2.0)時代了。

YouTube讓電視節目與廣告、音樂MTV與DVD等上網，網友擁有主動權，隨時可播放來看，或快轉或倒退重看，完全由網友決定。而網友也可以留言與評論，寫部落格、送電子郵件等方式來互動，因此，不只是把電視廣告搬上網路上而已，是為網路廣告第二版的精神所在。

據指出，有別於電視廣告是介於節目片段之間來播放，網路影音廣告有兩種，一是「串流影片內」(in-stream)，二是「橫幅廣告內」(in-banner)。「串流影片內」廣告是夾在一段影片之前、期間或之後播放，之前叫pre-roll，期間為mid-roll或間隙型(interstitial)，之後稱之為post-roll，以之前播放者最常見。而「橫幅廣告內」廣告也叫做「伺服器啟動」(host-initiated)廣告，當網友造訪一個網站時，影片就會播放，或是網友將游標移到或點到看起來靜態的廣告時，就會啟動影片播放。

為了避免影音廣告對網友的干擾，美國廣告署(IAB)規定「串流影片內」影片播放有一定秒數，而「橫幅廣告內」的影片播放時，網友有權點選關閉按鈕不必看完廣告影片，以及包括音量大小控制等，也都交還給網友來自行決定。

這些作法與電視廣告的確很不同，因為增加網友的自主權與控制度，充分發揮網路第二版的互動性與民主化精神，網路廣告要成功與受歡迎，無法規避這項遊戲規則。無怪乎專家分析影片廣告成長速度會超過付費的搜尋廣告服務，而且因為具有互動性，網路影片廣告可望超過電視廣告，市場是否真會如此發展？且讓我們拭目以待。(本文原刊玉山科技協會月刊)