不但如此，網路第二版(Web 2.0)時代代表作的網路影音分享網站 YouTube 的誕生，也對廣播、電視、唱片與音樂MTV等，帶來前所未有的衝擊。
衝擊更大是，在報紙或是廣播電視廣告衰減之際，網路廣告也尚未展現一路狂飆的勁道。以報紙為例，儘管北美地區分享全球最大的網路廣告大餅，但紐約時報仍面臨到進退維谷的景況。
紐約時報網站的網路廣告成長快速，但網路廣告規模卻只有原有報紙廣告的十分之一，無法彌補原有報紙流失的豐厚廣告利潤；換言之，報紙賣$1廣告時，網路廣告只賣了$0.30；即使持續每年以20-30%的成長率在往前進， 相對於低價與少利潤的網路廣告，實際上短期內無法補足原有平面媒體逐漸在流失的營收。
身處網路廣告成長第一戰區的北美華文媒體可以說是「在夾鏠中生存」，一來主流媒體的網路與平面廣告保衛戰戰火，尚未全面 波燒，仍能「偏安一方」。二來華人市場對網路廣告的採用與信任度仍在建構之中，讓平面媒體廣告仍得以享有一片天。然而，有識之士都在憂心與亟思因應之道，準備迎戰這一天的到來。
本文嘗試以「進退兩難」的英文字「DILEMMA」來探討傳統媒體拓展網路廣告的現況、困境與突破，茲此拋磚引玉，期許得到更多的回響。
網路廣告市場持續向上成長，從主流市場的美國市場以及華文網站相關的大中華地區(如台灣與中國)的網路廣告，不論是金額或是成長率，都呈現向上趨勢。
從全球的角度來看，根據Jupiter Communication，全球網路廣告營收在2000年時達到70億美元，到2004年時再成長至93億美元。預估到2010年時，可望成長至259億美元。根據Jupiter Communication，全球網路廣告市場中，北美市場占了大宗，其次是歐洲市場，亞洲市場居第三位，而拉丁美洲的成長力道後勢很強。
擁有13億人口、超過兩億網民的中國市場仍處於萌芽期的高度成長階段。根據中國互聯網協會的數據，2007年中國網路廣告市場規模達到76.8億美元(不包括搜尋引擎關鍵字廣告)，較去年成長54.2%，並且預估2008年可望再成長60%以上，達到121.7億美元。
專家分析，中國網路廣告成長的因素是網民持續增長，以及網路行銷受到品牌廣告主的青睞等。預估中國網民到2008年底時，將再成長至2.85億人，約占全中國人口的22%，儘管比率已不算小但還有成長的空間，自然也帶來更多的網路廣告成長機會。
市場規模相對小但成熟的台灣網路廣告市場，也有不錯成績。根據由五十多家網路媒體、行銷與廣告代理商組成的台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)，2007年台灣總體網路廣告市場規模達到1.6億美元(約合49.5億新台幣)，較前一年的2006年成長33.87%。IAMA並預測，2008年將再成長近21%，達到近2億美元(近60億新台幣)。
有趣的是，各個研究單位的數字不盡相同。例如，在2005年時，佛斯特研究機構(Forrester Research)預估當年網路廣告將成長至147億美元，與Jupiter Communication 的119億的金額，有所差距。而市調公司eMarketer同年預估網路廣告市場達129億美元的同時，高盛公司 (Goldman Sachs)則預測達到123億美元。即使是Jupiter Communication的預估也自我調整，例如，2005年時他們預估網路廣告至2010年時將達到189億美元，到了2006年也再向上調整至260億美元。
儘管各家預估的數字不同，但大家的數字都是逐年向上成長的，在在說明了網路廣告是成長主流。
*I：關鍵字搜尋、多媒體與視頻網路廣告 (Internet Ads) 當道*
相較於傳統媒體，網路廣告的形式不但多種且相當具有變化，因此也必須要具有創意，才能凸顯網路廣告與平面媒體的差別所在，以吸引更多品牌廣告主。網路廣告的形式可謂結合了傳統媒體的特性於一，有的是文字廣告，有的是圖形變化，也有聲音式網路廣告，當然，像電視一樣播放的影音(或譯視頻，videos)廣告更已躍上主流，這也是為什麼全球搜尋引擎巨擘Google要花費16.5億大手筆收購YouTube的重要原因。
「搜尋廣告、多媒體(rich media)與影音將會是網路廣告最重要的呈現格式，」JupiterKagan公司總裁大衛．沙特斯基(David Schatsky)指出，尤其是關鍵字搜尋的廣告，早已在2000年超越各種形式的網路廣告，登上成長最快的網路廣告模式。
以台灣市場為例最明顯，根據IAMA，2006年台灣網路廣告市場中的關鍵字廣告大幅成長100%，而2007年較2006年也有59.4%的成長率。預估2008年台灣市場的關鍵字廣告成長率可達到30.87%。IAMA並指出，2008年關鍵字廣告將持續大幅成長的動能，預估市場規模將達約7億美元 (近21億新台幣)，是帶動明年台灣整體網路廣告市場的主要動力。
Jupiter Research分析師愛美麗．芮莉(Emily Reilly)指出，關鍵字搜尋廣告在2005年首次超越網路展示廣告(display ads)，並且是未來五年網路廣告中最大的部分。她分析，關鍵字搜尋廣告成長的原因是一是新興客戶開始以搜尋關鍵字廣告來嘗試網路廣告的魅力，以及廣告主競相取得關鍵字搜索排行等，都推促 這類廣告價位的水漲船高。
此外，預估多媒體形式的網路廣告，包括跳出(pop-up)、影音廣告等，到今年時，可望達到10億美元。其次，電子郵件發送的電子郵件報與活動快訊等網路廣告形式，目前尚未達到所有網路廣告的兩個百分點，仍然具有很大的成長空間。
英雄所見略同，IAMA也看好網路多媒體影音廣告將受到品牌廣告主的重視，成為主要的網路廣告媒體形式。(待續)